LP（ランディングページ）とは、訪問者の入口となるページです。制作の相談では、その中でも資料請求・購入・相談など、特定の行動を案内するために設計したページを指すことが多くあります。「LPを作る」という依頼は、誰に、何を理解してもらい、次に何をしてもらうかまで決めると具体的になります。
企業サイトは会社・サービス・採用など複数の目的を受け止めます。一方、施策用のLPは、特定の対象者とテーマに説明を絞る設計が中心です。ページが長いか、派手かという見た目だけで区別するものではありません。
この記事では、LPという言葉の使い分け、ホームページとの関係、制作前に決めることを整理します。広告と解析の一次資料を比較し、流入元の期待から原稿・根拠・行動をつなぐ独自の企画表も用意しました。
LPには「入口」と「行動を案内するページ」の意味がある
Google アナリティクスの説明では、訪問者が最初にアクセスするページをランディングページと呼びます。トップページに限らず、会社概要やブログ記事が入口になる場合もあります。
Google 広告の用語集では、広告をクリックした人に表示されるページです。この定義だけで、縦長の販売ページに限定されるわけではありません。
一方、制作・マーケティングの会話では、商品やサービスについて説明し、申込みなどを促す専用ページをLPと呼ぶことがあります。ここからは、この施策用のLPを中心に説明します。打ち合わせの最初に「解析の入口ページの話か、新しく作る専用ページの話か」を確認しましょう。
| 使われる場面 | LPの意味 | 確認すること |
|---|---|---|
| アクセス解析 | 訪問の入口になったページ | どのURLから訪問が始まったか |
| 広告の設定 | 広告をクリックした後の移動先 | 広告の案内と移動先が合うか |
| 制作の依頼 | 対象者と行動を絞った専用ページ | 読者・説明内容・次の行動は何か |
ホームページとの違いは、ページ数より役割で考える
「ホームページ」はWebサイト全体を指す場合と、先頭のトップページを指す場合があります。そのため「ホームページとLPはどちらがよいか」と聞く前に、比較対象の役割をそろえる必要があります。
| 比較すること | 企業サイト全体 | 施策用LP |
|---|---|---|
| 主な対象 | 顧客・取引先・求職者など | 一つの課題や提案に関心がある人 |
| 説明の範囲 | 会社・事業・サービス等の全体像 | 一つの提案を判断するための情報 |
| 主な動線 | 目的に合う情報を選んで移動する | 説明を読み、定めた次の行動へ進む |
| 更新する場面 | 事業・会社情報などが変わったとき | 募集条件・訴求・施策期間などが変わったとき |
LPを企業サイトの中に置くこともできます。別ドメインで作ることや、一枚にすべてを詰めることが必須条件ではありません。会社情報や検討に必要な詳細へ進むリンクも、読者の判断に必要なら用意します。
例えばサービス全体の対応範囲を説明するページがすでにあり、特定の相談テーマを広告で案内したいなら、既存ページへ誘導する案と専用LPを作る案を比べます。新設しなくても必要な説明が届くなら、既存の導線を整える選択もあります。
独自企画表：流入元の期待・説明・行動をつなげる
まず、読者がどこから、どの案内を見て来るかを書きます。「広告から来る人」だけではなく、「何が分かると思って来る人か」まで具体化します。次に、判断に必要な情報と、その後の行動をつなげます。
以下は架空のサービスを想定した記入例です。実際に提供するメニューや実績を示したものではありません。
| 流入元での期待 | LPで答える疑問 | 次の行動と用意する根拠 |
|---|---|---|
| 業務の相談先を比較したい | 対象業務、対応範囲、相談後の進み方 | 相談する／実際のサービス条件と担当窓口 |
| 資料で社内検討したい | 資料の内容、対象者、入手方法 | 資料を受け取る／配布できる資料そのもの |
| 説明会に参加したい | 対象者、開催方法、日時、参加条件 | 予約する／確定した開催案内と受付方法 |
この表で根拠が空欄になる箇所は、原稿を強くする前に確認します。たとえば「無料相談」と書くなら、無料で対応する範囲を運営者に確認します。「導入事例」を載せるなら、実在する内容と掲載許可をそろえます。未確定の条件や成果を、原稿の都合で埋めないことが大切です。
LPの制作相談では、この表に「誰が確認するか」「未決事項は何か」も加えると、原稿待ちとデザインの検討を分けられます。
LPの構成は、読者が判断する順番から決める
一般的な構成例を使う場合も、見出しの名前をそろえるだけでは説明は完成しません。以下は企画時に使える独自の質問リストです。順番や分量は、流入元と読者が知っていることに合わせて調整します。
- 対象：誰のどんな課題を扱うページか。冒頭で対象外の人にも分かるか。
- 提案：何を提供し、どこまで対応するのか。サービスの中身を具体的に説明できるか。
- 判断材料：条件、対応範囲、比較に必要な情報がそろっているか。
- 根拠：実績、仕様、事例などの出典と掲載許可を確認できるか。
- 不安への回答：申込み前の疑問や、対応しないことを明記しているか。
- 次の行動：押した後に何が起き、何を入力し、いつどんな案内を受けるのか。
冒頭に大きな画像を置いても、対象と提案が伝わらなければ、読むかどうかを判断しにくくなります。反対に、条件や注意点を最後まで隠すと、申込み直前に初めて制約を知ることになります。意思決定に必要な説明をどこへ置くかを検討してください。
CTAは行動を促す案内やボタンを指します。「送信」だけでなく、「相談内容を送る」「資料を受け取る」など、実際の動きに合う言葉を選びます。クリック先が外部の受付サービスであれば、その移動先も確認します。
公開前は、広告・ページ・受付のつながりを試す
ページの見た目だけで制作完了とせず、訪問から受付までを通して確認します。例えば、資料請求ボタンを押せたことと、資料を受け取れることは別の確認です。
- 広告やSNS投稿で約束した内容が、LPにも明示されているか。
- スマートフォンで本文・画像・条件を読めて、ボタンが隠れないか。
- 入力エラーの理由が分かり、直して先へ進めるか。
- 送信完了、運営側の受付、返信など、必要な一連の動きが機能するか。
- 申込み期間がある場合、終了後の表示と受付停止を誰が行うか。
フォームの点検は問い合わせフォームの改善チェック、制作前の条件整理はホームページ制作・リニューアルの進め方にもまとめています。公開後の更新を含めて担当を決めましょう。
LPは作成後の計測と見直しまで設計する
LPを作れば、訪問や申込みが自動的に増えるわけではありません。どこから来た人が、どの行動まで進んだかを、設定した計測方法と実際の受付記録で確かめます。
ボタンのクリック、フォームの開始、送信完了は別の出来事です。どれを目標として測るかを先に決め、実際にその操作をしたときだけ記録されるか確認します。数値を見るときは、同じページでも流入元や期間が違えば条件も変わる点に注意してください。
GA4のランディングページレポートは、セッションの最初のページビューに関連する入口を扱います。LP専用ページの制作方法と解析レポートの操作を混同しないよう、具体的な見方はGA4のランディングページレポートの解説をご覧ください。
制作を依頼する際は、目的、流入元、対象者、根拠資料、完了させたい行動を持ち寄ると、必要なページと確認範囲を話し合いやすくなります。SEVEN PEBBLESへのWebサイト制作のご相談でも、まずこの条件から整理できます。
出典確認日：2026年10月19日。企画表・構成の質問リストは一次資料を踏まえた独自の編集分析です。実案件の成果や数値を示すものではありません。
